IM体育-高端空调品牌竞争力评价结果出炉

2021-08-04 01:00:02
  慧聪家电网:在疫情进入常态化防控的2021年上半年,空调发卖在原材料价钱上涨、新能效尺度实行的影响下显现量降额涨场合排场。此中,高端市场表示亮眼,“高端”更成为空调财产成长的风向标,遭到普遍存眷。高端空调

慧聪家电网:在疫情进入常态化防控的2021年上半年,空调发卖在原材料价钱上涨、新能效尺度实行的影响下显现量降额涨场合排场。此中,高端市场表示亮眼,“高端”更成为空调财产成长的风向标,遭到普遍存眷。高端空调市场的欣欣茂发也反应出市场的另外一面,即谁具有高端市场竞争力,谁就可以把握高端市场的活力暗码和将来话语权之钥。慧聪家电网在2020冷年收官之际,在中怡康数据的根本上,推出《高端空调品牌竞争力陈述》(以下简称《陈述》),解读疫情之下的高端空调市场“争取战”。

市场“风口”:高端是将来空调消费焦点

从国内市场年夜情况来看,宏不雅经济转暖给空调行业带来积极影响。2020年中国GDP增幅到达2.3%,是世界首要经济体中独一连结正增加的国度,2021年中国GDP增速估计将到达8.2%。从行业来看,价钱战支持点逐步被倾覆,空调行业价钱趋向迎来向上拐点。

高端空调品牌竞争力评价结果出炉

从消费端来看,查询拜访数据显示,消费者采办高端空调产物的缘由前三位别离是晋升糊口品质、家电更新换代需要、新房装修需要。恰是以晋升糊口品质和更新换代为主的消费市场,鞭策了高端空调的发卖。

高端空调品牌竞争力评价结果出炉

别的,中产阶层群体的强大也让消费进级成为年夜趋向。经由过程对各收入阶级家庭户数环境阐发发现,家庭月都可安排收入为24000元以上的敷裕人群将来五年合适增速最快,到达16.9%。

适应产物趋向、知足用户需求,再加上空调产物正在进行柔风、健康等产物进级,综合消费趋向来看,空调高端品牌、高端产物活力凸显,将成为消费者下一代消费行动的焦点趋向。

高端空调品牌竞争力评价结果出炉

事实上,从市场端反馈的成果来看,近5年空调高端市场慎重有升,而在2021上半年线下整体空调市场零售额同比增加为5.5%,但高端挂机(4k+)和高端柜机(10k+)的零售额增加别离到达了19.8%和9.1%,远高在整体市场的增加速度把“高端”推向市场的风口。

空调高端品牌竞争力评估:卡萨帝居首

高端空调品牌竞争力评价结果出炉

数据显示,影响消费者采办高端空调的身分有品牌、产物力、价钱、采办体验、产物颜值、售后办事等。此中,品牌和产物排在所有身分的前两位,到达88.3%和84.7%。在消费者查询拜访数据的根本上,《陈述》从市场竞争力、品牌高端产物成长性、高端品牌溢价度、产物功能配备四年夜维度入手,对空调高端品牌竞争力进行评估打分,成果显示,卡萨帝、格力、美的位居前三。

2021YTD线下超高端柜机市场首要品牌零售额份额对照

高端空调品牌竞争力评价结果出炉

超高端柜机空调市场界说——15k+

零售额份额直接表现品牌在市场中的竞争力。来自中怡康的数据显示,2021年上半年线下15k以上超高端柜机市场,卡萨帝、格力、三菱机电别离以38.5%、31.6%、13.6%的份额排名前三。

高端空调品牌竞争力评价结果出炉

零售额份额倍数反应出品牌成长性。从近5年各品牌在线下高端空调市场份额倍数来看,卡萨帝、美的、年夜金、格力、三菱机电别离到达了1036%、175%、78%、71%、51%,此中卡萨帝的表示可用“惊人”来形容,成长速度在线下高端市场“一骑绝尘”,是第二位品牌的5.92倍。

高端空调品牌竞争力评价结果出炉

在高端空调市场,品牌溢价度代表了品牌是不是具有高附加值,而品牌溢价度可以经由过程价钱指数来表示。分挂机、柜机来看,排名前三位的三菱机电、年夜金、卡萨帝的价钱指数别离到达了203、182;176、185;161、174。

高端空调品牌竞争力评价结果出炉

高端空调产物正向着智能化、健康化、套系化、场景化标的目的成长。消费者在采办高端空调要斟酌的身分中,品牌和产物力是最受存眷的。也就是说,产物功能配备是不是合适乃至引领将来成长趋向是评价一个高端空调品牌竞争力的主要身分。

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《陈述》按照四年夜维度对品牌进行综合评价,四项指标单项满分10分,综合评价以10星为满分。终究综合打分显示,前五名别离为卡萨帝、格力、美的、三菱机电、年夜金,此中卡萨帝获9.5分排名第一。

《陈述》还按照智能化、健康化、套系化、场景化成长标的目的,评选出了引领高端空调行业成长趋向的2021年现象级产物:卡萨帝银河系列。据领会,卡萨帝银行系列空调外不雅表现了方圆相融设计新美学;全空间衡温,新风零温差让体感更舒适;净氧新风的五重净化,让空气清洁新颖;全空间除菌,除菌率达99%以上;聪明语音实现人机互动,与舒适对话;分区送风,实现上下风区自力节制。

注:1、《陈述》数据来历中怡康

2、高端空调市场界说——挂机4k+,柜机10k+

超高端柜机空调市场界说——15k+

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